“Το Όμορφο” είναι ένα ψητοπωλείο στο Κολωνάκι το οποίο προσφέρει υπηρεσίες εστίασης στους κατοίκους της περιοχής από το 1923.
Η portaplus ανέλαβε την εντυποδιανομή της επιχείρησης της οποίας ο στόχος ήταν να προσθέσει στις υπηρεσίες της την υπηρεσία του Delivery διότι μέχρι πρόσφατα δεν έκανε κατ οίκον διανομές.
“Το Όμορφο” βρίσκεται στο Κολωνάκι στην οδό Ξενοκράτους 50 και αποτελεί μία από τις παλαιότερες και παραδοσιακότερες επιχειρήσεις όχι μόνο της περιοχής αλλά και ολόκληρης της Αθήνας. Η έμφαση που έχει δοθεί στην ποιότητα των προϊόντων είναι το μυστικό το οποίο έχει κρατήσει το εστιατόριο ζωντανό τόσα χρόνια.
Η portaplus με την μοναδική της υπηρεσία κατάφερε να μοιράσει τα φυλλάδια μόνο σε εκείνους που πραγματικά τα ήθελαν για να εξυπηρετηθούν και έτσι οι περιοχές καλύφθηκαν μόλις με 20.000 φυλλάδια εξοικονομώντας αρκετά περιττά χρήματα.
Αυτό το κατάφερε, εισχωρώντας σε πολυκατοικίες και επιχειρήσεις και διανέμοντας το φυλλάδιο αυτοπροσώπως.
Αν και το έντυπο δεν ήταν και τόσο εντυπωσιακό επειδή μέσα δεν περιγράφονταν τα Unique Selling Points του καταστήματος η απόδοση ήταν υψηλή και από την πρώτη μέρα της διανομής τα αποτελέσματα ήταν εμφανή προσελκύοντας 7-8 νέους πελάτες.
Αυτό μας οδηγεί στο συμπέρασμα ότι αν και το φυλλάδιο είναι το μέσο το που φέρει το μήνυμα δεν είναι το απόλυτο κριτήριο για μία επιτυχημένη διανομή.
Σαφώς έχει σημαντικό μερίδιο ευθύνης αλλά στην προκειμένη περίπτωση αυτό που έπεισε τους πελάτες να προσεγγίσουν το εστιατόριο ήταν παλαιότητα και η καλή φήμη του καταστήματος για την προσφορά προϊόντων αρίστης ποιότητας.
Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε λοιπόν πως ο καταναλωτής είναι μία ευφυής οντότητα με καλή κριτική σκέψη που μπορεί να αξιολογήσει τις αξίες που του προσφέρονται.
Εφόσον αυτές παρέχονται το Marketing μπορεί να αναλάβει την προώθηση τους και ο συνδυασμός αυτών των δύο είναι που οδηγεί σε μία επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια.